Spel

Värdefulla insikter från vår senaste rapport om digitala uttryck, mode och skönhetstrender

Självuttryck är en viktig del av många människors upplevelser i uppslukande 3D-utrymmen, särskilt Generation Z, som växer upp och bygger kontakter i digitala världar. Det är därför vi har samlat 2023 Digital Expression, Fashion and Beauty Trends Reportsom utforskar hela spektrumet av självuttryck genom avatarer, inklusive varumärkesöverväganden, psykologin bakom att skapa en avatarlook och effekten av autentiska självuttryck på människors fysiska stil, köpbeslut och till och med mentala välbefinnande.

Detta arbete är baserat på forskning vi gjorde förra året som gav värdefulla initiala insikter om hur människor uttrycker sig i uppslukande utrymmen. Vår rapport för 2023 ger nya insikter som hjälper kreatörer, varumärken och branschexperter att bättre förutse och svara på snabbt föränderliga konsumentbehov.

Här är de 5 bästa takeaways från han 2023 års rapport*:

1. Vikten av digitalt självuttryck fortsätter att växa

I årets undersökning* av fler än 1 500 medlemmar av Generation Z i USA och Storbritannien som är aktiva på plattformar som Roblox, 56 % säg att designa din avatar är viktigare för dem att designa sig själva i den fysiska världen. Och för Generation Z över 22 år26, 64 % säg att, om de hade möjlighet, skulle det vara att dölja sin avatar viktigare än att maskera dig i den fysiska världen.

Förutom, 84 % av Gen Z-respondenterna säger att digitalt mode är åtminstone något viktigt för dem, och 85 % Jag tror att vikten av digitalt mode har ökat. åtminstone några Under det gångna året. Mer än hälften (53 %) Jag tror att det har vuxit mycket.

Dessa fynd speglar vad vi ser på vår plattform: självuttryck genom digital identitet och mode är en viktig del av människors liv. erfarenhet. Till exempel, under de tre första kvartalen 2023 på Roblox, fanns det en Totalt 165 miljarder avataruppdateringar, en ökning med 38 % från år till år, och folk köpte nästan 1,6 miljarder digitala modeartiklar och accessoarer, en ökning med 15 % från år till år. Ytterligare, miljoner av Roblox-användare fortsätter att uppdatera sina avatarer varje dag.

Men inflytandet från digital stil och mode finns inte kvar i den virtuella världen. I undersökningen, 84 % rapportera att deras fysiska stil är åtminstone lite inspirerad av din avatars stil, inklusive 54 % som säger att de är det mycket antingen oerhört inspirerad så de klär sin avatar och andra avatarer.

2. Varumärkesigenkänning är viktigt för Generation Z i metaversen

När det kommer till metaverst mode, betonar respondenterna att de bryr sig om olika stilar och varumärkeskännedom: 52 % De säger att “snygga digitala kläder” är den egenskap de lägger mest uppmärksamhet på när de avgör om en avatar är “attraktiv”. OCH tre av fyra säg att bära digitalt mode från ett välkänt varumärke är åtminstone lite viktigt, inklusive 47 % av deltagarna vem säger att det är det mycket antingen ytterst Viktig.

Denna dynamik kan driva köpbeteende: 84 % säg att efter att ha använt eller provat ett varumärkes föremål i virtuella utrymmen, skulle de vara åtminstone något troligt betrakta detta märke i den fysiska världen. Faktiskt, femtio% de säger att de skulle vara det mycket antingen extremt troligt att göra det.

3. Konsumenter är öppna för att spendera på digitalt mode: ju mer exklusivt, desto bättre

Samtidigt kommer designers och varumärken vara glada att veta att majoriteten av Gen Z-användare också är villiga att spendera på digitalt mode: i vår undersökning, 52 % säga känner dig bekväm med att budgetera upp till $10 varje månad, medan andra 19 % är villiga att spendera upp till $20 per månad och ytterligare 18 % De är öppna för att köpa föremål för mellan $50 och $100 varje månad.

Lanseringen av Begränsningar I år stack efterfrågan från Roblox-användare ut för exklusiva och sällsynta föremål, vilket framgår av majoriteten av Limiteds som säljer för mer än sin ursprungliga kostnad.

Till exempel ställde communitymedlemmar upp för att vinna Limited genom utmaningar på Gucci Ancora Experience och köpa varor från inhemska Roblox-märken som Smash.

Likaså ett ledande varumärke inom elektronisk musik, monsterkatt, nyligen samarbetat med community-skaparen @vars handel i sex halsband från en enda upplaga. Var och en sålde slut på några minuter, inklusive rubin hänge, köpt för 1 000 001 Robux (ungefär 10 000 USD), den högsta initiala begränsade försäljningen hittills.

4. Från topp till tå låter avatarer dig experimentera med uttryck.

Även om digitalt mode är viktigt för Gen Z-användare, experimenterar människor också med andra innovativa uttrycksformer genom sina avatarer.

Ett exempel på detta är avatarsmink, som redan finns tillgängligt i vissa community-skapade upplevelser. Dessutom investerar nu många varumärken (som Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX och L’Oreal) för att möta kundernas intresse för det.

Och det finns en verklig möjlighet för dem. Enligt vår undersökning, mer än en tredjedel av alla svarande (35 %) säga att det är viktigt att anpassa din avatars makeup dagligen eller varje vecka, och antalet ökar till 51 % för respondenter som identifierar sig som kvinnor.

Människor anpassar också alltmer sin avatars hår i Roblox. Bara i år köpte användare mer än 139 miljoner frisyrer20 % mer än föregående år, inklusive mer än 7,3 miljoner människor som köpte fem eller fler frisyrer på Roblox.

Men självuttrycket slutar inte där: Roblox-användare har alltmer anammat uttryckssymboler, och hittills i år, 9,8 miljoner Roblox-användare köpte dem, en ökning med 64 % från år till år. Det är något Tommy Hilfiger noterade när han introducerade uttryckssymboler till sin Roblox digitala modekollektion.

Användare väljer också fantastiska auror som matchar deras atmosfär, som en färgstark variant som finns på Paris Hilton. livets land.

Och snart kommer Roblox-användare att kunna ha uttrycksfulla avatarer presentera realistiska känslor. Detta kommer sannolikt att tas emot väl av Gen Z-användare sedan dess 86 % av de tillfrågade säger att det är det åtminstone Något viktigt att din avatar kan uttrycka känslor för att känna sig fullt representerad i metaversen.

5. Autenticitet driver självuttryck i uppslukande utrymmen och påverkar välbefinnandet positivt

Ett överraskande fynd från undersökningen är att de flesta medlemmar i Generation Z strävar efter att se bra ut i metaversen för sig själva och inte för andra. När du väljer ditt avatarutseende, 62 % de säger att de bryr sig mycket att deras avatar ser bra ut jämfört med 37 % Vem säger att de bryr sig? mycket att det verkar bra för andra.

OCH 40 % av generation Z de känner att det är lättare att presentera sitt autentiska jag i metaversen än i den fysiska världen. Bland de skäl som nämns: mer “yttrandefrihet” och “kreativa alternativ.” Dessutom känner människor att “de kan vara vem vi vill” och att det är “mindre dömande” när de interagerar med andra som avatarer i uppslukande utrymmen.

Faktum är att vår forskning visade:

  • Det dubbla respondenterna tror att de bedöms mindre av sitt utseende i metaversen än i den fysiska världen, och;
  • Respondenterna var 2,2 gånger mer sannolikt Att säga att uttrycka dig själv i uppslukande utrymmen genom din avatar känns bättre (“mer jag”) än att lägga upp 2D-bilder av den fysiska världen på sociala medier.

Slutligen nämnde respondenterna en positiv inverkan på deras mentala välbefinnande: 88 % De säger att uttrycka sig i uppslukande utrymmen har troligt Det hjälpte dem att uttrycka sig bekvämt i den fysiska världen. De påpekar att det hjälper till att skapa kontakter med andra. (29%), ökar självförtroendet (24%), möjliggör verkligt självuttryck (tjugoett%)och hjälper till att förbättra mental hälsa på andra sätt (25%).

En universalkontakt

Autentiskt självuttryck beskrivs ofta som en universell kontakt för människor: genom att dela vilka vi verkligen är kan vi skapa genuina kontakter. När Roblox fortsätter att bygga sin plattform och sina produkter för uppslukande kommunikation och anslutning, säkerställer vi att människor har den bredaste uppsättningen möjligheter att uttrycka dig autentiskt. Vi är glada över att fortsätta studera detta utrymme eftersom, som vår forskning har visat, vi vet att när människor har mer kontroll över de många elementen de kan välja att representera sig själva i uppslukande 3D digitala utrymmen, kan detta leda till positiva effekter på deras fysiska värld … kontakter och välbefinnande.

LADDA NER HELA RAPPORTEN HÄR

* Metodik: Rapporten “Digital Expression, Fashion and Beauty Trends 2023” innehåller två kompletterande datauppsättningar:

  • Beteendedata sammanställd från Roblox-plattformen Januari till september 2023.
  • Självrapporterad undersökningsdata insamlad från 1 545 Gen Z-användare mellan 14 och 26 år, bosatta i USA (1 027 svarande) och Storbritannien (518). För att få dessa svar beställde Roblox en nationellt representativ undersökning från Qualtrics som genomfördes 27-29 september 2023. Statistiken som ingår representerar hela urvalet av respondenter, eftersom stämningen mellan de två marknaderna (USA och Storbritannien) var i stort sett lika. Urvalet har balanserats efter kön på båda marknaderna med hjälp av American Community Survey från US Census Bureau och UK Office of National Statistics för att återspegla den demografiska sammansättningen av befolkningen på dessa marknader vid den tiden. I den fullständiga rapporten hänvisas till uppgifterna som “Roblox Self-Expression Survey 2023.”
  • För ytterligare förtydliganden eller frågor om uppgifterna, vänligen kontakta press@roblox.com.