FILM

Perché Jennifer Lopez, Jennifer Aniston e altre ospitano proiezioni – The Hollywood Reporter

Il 12 gennaio, Jennifer Lawrence è apparsa in una sala di proiezione privata a Beverly Hills per il drammatico dramma sull’Olocausto di Jonathan Glazer. La zona di interesse. Al termine del film, si è seduta su un palco improvvisato e ha posto domande a Glazer, allo scenografo Chris Oddy e al sound designer Johnnie Burn durante le domande e risposte post-proiezione.

L’evento è stato ufficialmente sancito dall’Academy of Motion Picture Arts and Sciences, il che significa che il distributore A24 ha potuto pubblicizzare l’invito con la benedizione dell’Academy tra le sue migliaia di membri. Oltre ad attrarre gli elettori, la sua apparizione ha generato una raffica di post sui social media e titoli vivaci, incluso un articolo in Persone sopra i tuoi jeans a gamba dritta.

Per decenni, gli studi di Hollywood e i loro eserciti di consulenti per i premi hanno affinato e perfezionato l’arte della campagna per adattarsi a una cultura in cambiamento. L’ormai caduto in disgrazia Harvey Weinstein, che cambiò per sempre la campagna quando Shakespeare innamorato ha superato Steven Spielberg Salvate il soldato Ryan per la migliore immagine in uno sconvolgimento sbalorditivo, ha trasformato le proiezioni in un punto fermo. Più siamo, meglio è.

Jennifer Lawrence ha moderato una sessione di domande e risposte dopo la proiezione di La zona di interesse.

Jordan Strauss/Immagini di gennaio

Ma decenni dopo, può essere difficile riempire una stanza. Gli elettori potrebbero aver visto il film prima o preferirebbero guardarlo a casa. Arruolare un A-lister è un modo per aumentare la partecipazione.

“Si tratta di casting acrobatici”, afferma un consulente, il quale aggiunge che gli strateghi dei premi devono abbassare le aspettative dello studio quando si tratta di potenziali presentatori e moderatori di celebrità che spesso assumono il ruolo non retribuito come favore personale a un regista o una star. “È la rovina della mia esistenza”, aggiunge questa persona. “Ma ogni tanto qualcuno si presenta perché è amico di qualcuno (legato al film).”

È da tempo una pratica comune reclutare un nome famoso per ospitare una proiezione, ma negli ultimi anni c’è stato un aumento del numero di grandi star che moderano le domande e risposte post-proiezione, secondo diversi consulenti di premi intervistati da THR. (La moderazione era dominio dei giornalisti.) Solo il roster di questa stagione comprendeva Lawrence, Angelina Jolie, Kerry Washington e Jennifer Lopez.

Jennifer Lopez

Per gentile concessione della Warner Bros.

La tendenza può essere attribuita alla pandemia di COVID-19. “Le star potrebbero concordare di moderare un comitato a basso impegno”, afferma un altro stratega veterano. “Non dovevano travestirsi e potevano semplicemente fare domande e risposte su Zoom.” Tuttavia, anche con il superamento della pandemia, questa pratica è continuata. Il genio è fuori dalla bottiglia.

Un moderatore famoso può essere un enorme vantaggio per un film meno conosciuto. “Se fai domande e risposte di persona, le persone se ne andranno, anche quando i nomi nel film potrebbero non essere grandi”, dice lo stratega. Un esempio è la chat del 4 gennaio di Jennifer Aniston Vite passate la regista Celine Song e la star Greta Lee (quest’ultima appare con Aniston in Lo spettacolo del mattino). La proiezione era gremita e settimane dopo il film A24 è stato nominato come miglior film (e canzone per la sceneggiatura originale).

Jennifer Aniston con Vite passate‘Greta Lee (a sinistra) e Celine Song.

Eric Charbonneau/Getty Images

Il potere dell”influenza dei pari a Hollywood è stato esaminato attentamente l”anno scorso quando Per LeslieAndrea Riseborough ha ricevuto una nomination a sorpresa come migliore attrice, nonostante il suo film non abbia mai avuto una campagna ufficiale. Uno sforzo popolare che includeva proiezioni private organizzate da persone come Gwyneth Paltrow ha risolto il problema, insieme a post sui social media che invitavano i membri a votare per Riseborough.

Niente di tutto ciò è piaciuto all’Accademia, che ha implementato nuove regole dopo la confusione. L’Academy consente ora di ospitare quattro eventi durante il periodo di pre-nomina e nessuno dopo la nomina. (Tuttavia, gli studi possono assumere un numero illimitato di moderatori purché non siano considerati “ospitanti”.) Dopo l’annuncio dei candidati, nessun membro dell’Academy può moderare una sessione di domande e risposte. Esistono, ovviamente, soluzioni alternative. La proiezione da parte di terzi di un film candidato all’Oscar potrebbe coinvolgere un membro dell’Academy come moderatore, come farà l’American Cinematheque il 7 febbraio, quando Laura Dern parlerà con Nyad nominate Annette Bening e Jodie Foster.

“Non c’è motivo di andare a una proiezione in questo momento”, dice un altro veterano della premiazione. “Quindi è necessario dare loro valore aggiunto e potenziale per un coinvolgimento vivace e interessante”.

Questa storia è apparsa per la prima volta nel numero del 7 febbraio di The Hollywood Reporter. Clicca qui per iscriverti.