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Nike e le azioni di Foot Locker crollano a causa delle deboli prospettive di vendita

Le azioni Nike sono state criticate dopo che la società ha tagliato le previsioni sui ricavi, rivelando tagli ai costi per 2 miliardi di dollari

Nike Le azioni sono crollate venerdì dopo che il produttore di abbigliamento sportivo ha tagliato le previsioni sulle entrate per l’anno fiscale, insieme al rivenditore di scarpe da ginnastica Foot Locker sentendo anche il colpo.

Nike è scesa di oltre il 10%. Foot Locker, che fa molto affidamento sui prodotti Nike nei suoi negozi, è in calo di oltre il 5%.

Nike lo ha detto giovedì nel suo rapporto sugli utili l’azienda ora prevede una crescita dei ricavi dell’1% per l’anno fiscale, in calo rispetto alle precedenti previsioni di crescita a una cifra media. La società taglierà inoltre i costi di oltre 2 miliardi di dollari nei prossimi tre anni.

Le nuove prospettive riflettono l’aumento dei fattori sfavorevoli “in particolare nella Grande Cina e nell’area EMEA”, ha affermato il direttore finanziario Matthew Friend durante la teleconferenza sugli utili di giovedì. Ha anche sottolineato la debolezza del traffico digitale e il rafforzamento del dollaro USA che “hanno avuto un impatto negativo sulle entrate dichiarate nella seconda metà rispetto a 90 giorni fa”.

“Nike ha bisogno di un marketing migliore al di fuori delle tendenze del basket, dello streetwear e dello stile di vita”, Lo hanno detto gli analisti di TD Cowen in una nota di venerdì, abbassando il rating del titolo da “performance di mercato” a “outperform”. “L’innovazione nella fascia alta del suo assortimento non ha risonanza su larga scala mentre Nike deve far fronte alla disgregazione da parte dei concorrenti più piccoli nel settore delle calzature e dell’abbigliamento”.

Gli analisti di Goldman Sachs sono rimasti fedeli al loro rating di acquisto sulle azioni Nike.

Ma hanno anche riconosciuto che il rapporto della società “fornisce ampio foraggio agli orsi, con un rallentamento della crescita a causa di una situazione macroeconomica più impegnativa che fa presagire un mercato competitivo più promozionale, e la società ora parla in modo più olistico della gestione del ciclo di vita dei franchise chiave che influenzerà le dinamiche di vendita future.

–Gabrielle Fonrouge e Michael Bloom della CNBC hanno contribuito a questo rapporto.