FILM

Jon Stewart e Rachel Maddow testano il modello mediatico del lunedì per potenziare la Talk TV

Il lunedì può fare per il business televisivo quello che facevano prima il giovedì e la domenica? Alcune delle personalità psichiche più note stanno cercando di risolvere questo problema.

Quando Jon Stewart riapparirà lunedì sera come conduttore una sera a settimana di “The Daily Show” di Comedy Central, si unirà a Rachel Maddow e Jen Psaki di MSNBC per fare apparizioni personalizzate del lunedì per la sua rete, parte di quello che è diventato un esperimento di programmazione di basso profilo che in realtà presenta grossi rischi: in un mezzo noto per offrire agli spettatori gli stessi conduttori negli stessi orari cinque sere a settimana, le reti televisive che prosperano con notizie e talk show possono generare nuova attenzione e pubblicità? dollari distribuendoli meno frequentemente?

“Lunedì è davvero avvincente”, afferma Stephanie Morales, vicepresidente della media intelligence presso la società di ricerca sui media Magna del Gruppo Interpublic. Tende ad essere il secondo giorno della settimana più visto sulla TV lineare, dopo la domenica, dice. E gli spettatori di talk e notiziari tendono ad arrivare con aspettative più elevate, aggiunge, perché anticipano che il conduttore coprirà una serie di eventi accaduti durante il fine settimana. Il lunedì può essere un ottimo posto per ospitare un giornalista importante o un ospite famoso, dice Morales, a causa del pubblico più numeroso.

MSNBC e Comedy Central hanno rifiutato di rendere i dirigenti disponibili per un commento.

Il loro compito è difficile. Creando uno slot per talenti solo il lunedì, entrambe le reti hanno essenzialmente creato tre diversi spettacoli che devono promuovere, commercializzare e assumere. Stewart consegnerà le trasmissioni del “Daily Show” martedì, mercoledì e giovedì all’attuale gruppo di corrispondenti del programma. Maddow e Psaki fanno apparizioni occasionali al di fuori dei loro programmi, in genere quando emerge un titolo importante nell’attuale ciclo elettorale, e MSNBC offre un diverso tipo di programmazione di analisi in prima serata che si avvale di più contributori.

Garantire che un solo giorno conti di più sembra fondamentale per Comedy Central, che ha attirato Stewart a ospitare “The Daily Show” una volta alla settimana per il ciclo elettorale del 2024. Prima della notizia del suo ritorno, la rete Paramount Global aveva testato vari presentatori ospiti e la squadra di corrispondenti dello show, apparentemente senza molto successo. Roy Wood Jr., visto come un potenziale successore del più recente conduttore a tempo pieno dello show, Trevor Noah, ha rinunciato quando Comedy Central non ha offerto dettagli concreti sui suoi piani per la serie. Inoltre, lo spettacolo notturno è stato oscurato durante i recenti scioperi dei lavoratori di Hollywood mentre i rivali continuavano a mandare in onda le repliche.

La mancanza di episodi originali potrebbe aver avuto un impatto negativo. Secondo Vivvix, un tracker della spesa pubblicitaria, gli inserzionisti hanno ridotto il loro supporto per “Daily” nel 2023. “Daily Show” ha generato quasi 20,2 milioni di dollari di vendite pubblicitarie nei primi 10 mesi del 2023, rispetto ai 39,9 milioni di dollari del 2022. Nel 2014, l’ultimo anno intero di Stewart come conduttore, lo spettacolo ha incassato 129,1 milioni di dollari – una cifra che non ha più eguagliato da allora. . .

I dirigenti di Comedy Central vedono il lunedì come il giorno della settimana più apprezzato dal pubblico più giovane, in particolare dagli uomini di età compresa tra i 18 e i 49 anni. Vedono anche Stewart che utilizza la giornata per ricapitolare gli eventi del fine settimana e della settimana precedente e per stabilire un’agenda per la settimana successiva. venire.

“Jon Stewart ha la personalità per portare nuove case uniche”, Janice Prewett, direttore del gruppo di strategia mediatica presso l’agenzia indipendente TRG a Dallas. “Ci sono più opportunità per ascolti continui e crescita familiare unica poiché le persone sono esposte a brevi video di Jon su Internet, il che potrebbe portarli a sintonizzarsi sullo spettacolo.”

Ma la sua presenza attirerà più spettatori per il resto della settimana, quando i corrispondenti dello show prenderanno l’iniziativa? Stewart e il suo agente della WME, James Dixon, fungeranno da produttori esecutivi dello spettacolo e avranno voce in capitolo nel contenuto e nel talento. Resta da vedere se saranno in grado di far crescere il programma a lungo termine o se semplicemente lo manterranno in funzione durante un anno elettorale.

Ci sono alcuni segnali che una strategia del lunedì potrebbe dare i suoi frutti – un po’. Nel 2023, gli inserzionisti hanno aumentato la spesa per la trasmissione del lunedì di “The Rachel Maddow Show” di MSNBC, secondo i dati della società di monitoraggio degli annunci iSpot. La trasmissione del lunedì dello show ha generato 4,9 milioni di dollari in pubblicità lo scorso anno, un aumento dell’11,6% rispetto ai 4,4 milioni di dollari spesi in pubblicità nel 2022, quando Maddow annunciò che avrebbe avuto il lunedì solo a partire da maggio di quell’anno.

Nel frattempo, secondo iSpot, anche MSNBC ha visto nuovi dollari pubblicitari impegnati nella fascia oraria di lunedì alle 20:00. L’ora del lunedì condotta da Chris Hayes nel 2022 ha incassato circa 4,6 milioni di dollari, nel 2022, un numero che è balzato del 21% nel 2023 a 5,6 milioni di dollari per un’ora che è stata ancorata da Psaki dalla fine di settembre (Psaki ospita anche uno spettacolo della domenica a mezzogiorno) .

Sembra che il cambiamento abbia portato nuovi spettatori nella fascia oraria delle 20:00 della rete. A gennaio, “Inside with Jen Psaki” il lunedì sera ha registrato un aumento del 20% tra gli spettatori di età compresa tra 25 e 54 anni, la fascia demografica più ambita dagli inserzionisti, insieme a un aumento del 7% degli spettatori complessivi. In effetti, tali picchi erano prevedibili, dato che una serie di conduttori a rotazione stavano ancorando l’ora al posto di Hayes, che ha guadagnato tempo da dedicare ad altri progetti per l’azienda.

Tuttavia, non vi sono indicazioni che il cambiamento abbia aiutato i rating di MSNBC durante il resto della settimana. Il pubblico complessivo generato da Maddow e Psaki il lunedì non viene duplicato il martedì, mercoledì, giovedì o venerdì.

“Non prevediamo che il cambiamento specifico del presentatore si tradurrà in un aumento del numero di spettatori. Tuttavia, prevediamo un aumento potenzialmente piccolo degli ascolti con l’avanzare della stagione politica”, afferma Prewett. L’opportunità per MSNBC, aggiunge, deriva dall’“allinearsi con il pubblico con cui Jen e Rachel si identificano maggiormente”, ma “una volta che il pubblico si sarà adattato al cambiamento, probabilmente non ci sarà un’enorme opportunità per guadagni domestici una tantum. “.

Il caso del lunedì può essere difficile da risolvere.