FILM

Il capo di Prime Video India ricorda il record del 2023, futuro per il 2024

Il servizio di streaming di Amazon Prime Video India ha registrato un record nel 2023 con 22 serie e tre lungometraggi commissionati, il massimo dal suo lancio nel 2016, e un alto livello di coinvolgimento dei consumatori.

L’India continua a essere in cima alle classifiche per quanto riguarda il coinvolgimento dei membri Prime con Prime Video, riporta il servizio Varietà. Nessun altro territorio Prime ha una percentuale più alta di membri Prime che guardano Prime Video ogni mese rispetto all’India, e i contenuti indiani si sono classificati tra i primi 10 su Prime Video in tutto il mondo per 47 delle ultime 52 settimane, assicurandosi il 15% del totale dei primi 10. luoghi.

All’inizio di quest’anno, Sushant Sreeram, direttore nazionale di Prime Video India, ha ribadito l’intenzione dello streamer di raddoppiare gli investimenti nel territorio. Ciò si è manifestato nel numero di ordini, che abbracciano più generi e lingue, e anche nelle infrastrutture.

“L’opportunità, al di fuori dei contenuti, di come promuoviamo l’accessibilità e la convenienza, è su questo che si è concentrato gran parte del nostro lavoro, soprattutto negli ultimi 18-24 mesi. E ci sono altre cose che vedrete accadere nel prossimo anno”, ha affermato Sreeram Varietà.

In termini di accesso, afferma Sreeram, “L’ubiquità della copertura sui nostri dispositivi diventa fondamentale. Senza questo, non saremo davvero in grado di offrire loro i programmi che la gente vuole vedere”. Il servizio è ora disponibile su smart TV, dispositivi mobili, lettori multimediali in streaming tra cui Fire TV, chiavetta Fire TV, tablet Fire, Apple TV e vari dispositivi di gioco. “Oggi abbiamo una penetrazione incredibilmente elevata di Prime Video nell’intero panorama dei dispositivi connessi nel paese”, ha affermato Sreeram.

Le opzioni di pagamento sono state ampliate per includere debito, credito, sistema di pagamento istantaneo indiano UPI (Unified Payments Interface), internet banking e portafoglio Amazon Pay. Prime Video è disponibile anche per i consumatori attraverso piani di abbonamento prepagati e postpagati degli operatori di telecomunicazioni Airtel e Vodafone. In un mercato in cui oltre il 60% del pubblico guarda i contenuti su dispositivi mobili, Sreeram è inoltre soddisfatta del successo dell’edizione mobile Prime Video del servizio.

Prime Video sta inoltre ampliando il suo pubblico attraverso il suo servizio Canali à la carte, lanciato nel 2021 con otto reti e ora cresciuto fino a 23, con BBC Player, BBC Kids e Anime Times come aggiunte recenti. “Saremo pionieri di nuovi modi di costruire prodotti e proposte, cercando nuovi partner da coinvolgere”, ha affermato Sreeram. “La cosa importante non è solo costruire un grande mondo con tanti partner, è altrettanto importante continuare a pensare a quali sono le tasche di intrattenimento che la nostra programmazione o la nostra programmazione su licenza non incapsula completamente e ci sono partner che pensiamo che possiamo venire e aggiungere questo. Questo è un fattore determinante molto importante nel modo in cui pensiamo ai canali”.

Un’altra recente storia di successo di Prime Video India è stata il suo servizio TVOD, dove i clienti di tutto il paese hanno accesso al noleggio di film dall’India e da tutto il mondo. Il catalogo di 6.000 unità riceve transazioni di noleggio dal 95% dei codici postali dell’India, di cui circa il 75% affitta almeno una volta al mese.

Il mercato dello streaming indiano ha un fatturato annuo di 1,7 miliardi di dollari, con Disney+ Hotstar l’attuale leader di mercato, che detiene una quota del 23%, secondo i dati di Media Partners Asia. Prime Video e JioCinema seguono a ruota con il 21% ciascuno, seguiti da Netflix con il 18% e SonyLIV con il 6%. Il consolidamento è in arrivo con una fusione Sony-Zee in lavorazione e, secondo quanto riferito, Disney+ Hotstar e Jio.

“Normalmente non sono incline a predire il futuro, perché il futuro ha uno strano modo di diventare presente molto presto. Ma se fossi uno scommettitore, direi che il cliente sarà quello che alla fine farà molto bene”, ha detto Sreeram. “Questo non si basa su una visione ottimistica del futuro, ma in realtà solo su una storia di ciò che l’industria e la categoria hanno attraversato negli ultimi cinque anni.”

Il servizio Prime Video ha da tempo una strategia che prevede di penetrare in profondità in India, oltre le metropolitane e le città, e questa sarà anche la chiave per il futuro, ha affermato Sreeram. “La gamma e la varietà di opzioni, opportunità e modelli di business che vengono realmente esplorati attraverso l’approfondimento e i servizi che sono realmente impegnati nell’approfondimento, c’è una miniera d’oro in fondo a tutto ciò dove è necessario impegno, un riconoscimento di giusto il semplice fatto che esiste un’incredibile eterogeneità nel paese”, ha affermato Sreeram.

“La narrativa indiana sta vivendo un momento e posso vedere che continuerà. Siamo assolutamente impegnati a garantire che continuiamo a scavare più a fondo”, ha aggiunto Sreeram. “È come diciamo ad Amazon: ‘È sempre il primo giorno’. Abbiamo appena iniziato. Indipendentemente da ciò che può accadere, non siamo ossessionati dalla concorrenza. Da tutto questo (..), il cliente continuerà a non avere scelta.”