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Candidati presidenziali indonesiani su TikTok per fare appello alla generazione Z e ai millennial

Il 14 febbraio si svolgeranno le elezioni presidenziali indonesiane e i candidati faranno tutto il possibile per conquistare gli elettori di questo paese di 274 milioni di abitanti. Con gli elettori Millennial e della generazione Z che costituiscono il 56,5% dell’elettorato, la campagna elettorale viene spesso condotta sui social media. Una piattaforma in particolare si è rivelata essenziale, TikTok.

Immagini Sopa | Bagliore leggero | Immagini Getty

GIACARTA – I candidati alle presidenziali indonesiani stanno facendo di tutto per convincere gli elettori sui social media in vista delle elezioni del 14 febbraio.

In questo Paese di 274 milioni di abitanti si compongono gli elettori dei millennial e della generazione Z 56,5% dell’elettorato – e le campagne sui social media si stanno intensificando.

Una piattaforma in particolare è emersa come un campo di battaglia chiave: TikTok.

“Nel 2019 sono state le elezioni di Instagram. Questa volta sono le elezioni di TikTok”, dice Aryo Seno Bagaskoro, giovane portavoce della campagna presidenziale di Ganjar Pranowo, ex governatore di Giava centrale.

Con 125 milioni di utenti attivi mensiliL’Indonesia è il secondo mercato più grande di TikTok, il che lo rende una piattaforma essenziale per gli indonesiani che cercano di ricevere notizie e aggiornamenti sulle elezioni.

Tutti e tre i candidati ne hanno preso atto e stanno producendo contenuti rivolti ai giovani su TikTok, insieme al ministro della Difesa Prabowo Subianto ballare per la follal’ex governatore di Giakarta Anies Baswedan corteggia i fan del K-pop e l’ex governatore di Giava centrale Ganjar Pranowo promuove post relativi ai pinguini.

Per Prabowo, chiaramente in testa ai sondaggi a metà degli anni Quaranta, il messaggio di TikTok si inserisce nell’immagine più ampia di “gemoy”, o carino, della sua campagna presidenziale.

L’approccio è nettamente diverso dall’immagine macho adottata dal 72enne durante le sue precedenti candidature presidenziali nel 2014 e 2019.

Piuttosto che video di lui che arriva raduni di stalloni e incitando le folle con discorsi nazionalisti, i contenuti più popolari su TikTok lo presentano come dotato di un lato sensibile, persino vulnerabile.

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È apparso uno dei post della campagna più popolari su TikTok, con 49 milioni di visualizzazioni Prabowo sull’orlo delle lacrime dopo le domande difficili durante il secondo dibattito presidenziale. Molti dei sostenitori di Prabowo, spesso giovani donne, hanno pubblicato video di se stessi piangere in solidarietà E sostenendo che Prabowo è stato vittima di pregiudizi.

La firma di Anies è stata trasmessa in diretta su TikTok localmente soprannominato “Desak Anies”, o “Interroga Anies”.

In un sondaggio condotto a metà degli anni venti, si scontrò con Ganjar e con i suoi seguaci coltivati ​​che gli inviarono domande direttamente. Gli argomenti spaziano dalla sua agenda politica ai consigli sui primi appuntamenti.

Dal K-pop a “Top Gun”

Anies ha trovato una popolarità inaspettata tra i fan del K-pop, soprattutto giovani donne, smentendo le sue passate associazioni con l’Islam conservatore.

Uno dei suoi sostenitori è uno studente di 22 anni che pubblica post sulla piattaforma di social media X su Anies e la sua campagna utilizzando didascalie hangul coreane. Molte delle immagini pubblicate sono prese da TikTok.

“È la persona perfetta per la K-popificazione”, ha detto il proprietario dell’account alla CNBC, chiedendo di non essere nominato per paura di reazioni negative.

“Quando ha fatto un live su TikTok, lo sfondo sembrava quello usato dalle idol del K-pop, forse era il sipario”.

La campagna di Anies e i suoi gruppi di supporto ufficiali se ne sono accorti, inviandole occasionalmente foto o video che vorrebbero che promuovesse.

La campagna Ganjar ha anche i suoi gadget, come “Giubbotti stile Top Gun E pinguino simboli. Ma, secondo il suo team elettorale, sono soprattutto i suoi video che interagiscono naturalmente con gli elettori sul campo a mettere in risalto le sue umili radici.

“TikTok ha caratteristiche uniche. L’algoritmo valorizza moltissimo l’autenticità e l’originalità dei video”, afferma Karaniya Dharmasaputra, deputata dei canali mediatici nel team della campagna di Ganjar. “Su TikTok preferiamo un tipo di video grezzo. Instagram, penso, valorizza di più i contenuti raffinati.”

I politici più anziani hanno dovuto seguire un corso intensivo per fare campagna elettorale su TikTok.

Questa foto scattata il 10 gennaio 2024 mostra un uomo che registra un video di una campagna sui social media utilizzato dal candidato legislativo del Partito Democratico Indonesiano di Lotta (PDI-P) Ukon Furkon Sukanda a Tangerang, nella provincia della Corea del Sud. Banten.

Baia di Ismoyo | Afp | Immagini Getty

Il compagno di corsa di Ganjar, Mahfud MD ha svolto un ruolo di primo piano qui, copiando le trasmissioni in diretta firmate da Anies. Ma all’inizio è stato complicato introdurre sulla piattaforma il ministro 66enne ed ex presidente della Corte Costituzionale.

“Quando abbiamo incoraggiato Pak Mahfud per la prima volta a fare un live streaming, è stato un po’ imbarazzante, a dire il vero”, ha detto Karaniya. “Ma si è adattato molto rapidamente.”

Timori per le fake news

Man mano che il potere di TikTok è diventato chiaro, sono cresciute anche le preoccupazioni sul suo potenziale uso improprio.

La disinformazione è stata un grave problema sui social media durante le ultime elezioni indonesiane, con vere e proprie bugie diffuse in gran parte alimentate da bot e “cicalini”, persone impiegate per produrre e promuovere la propaganda di un gruppo o di un’altra organizzazione.

TikTok ora sta cercando di limitare non solo il diffondere informazioni falsema anche il suo ruolo di piattaforma per messaggi politici.

Sulla piattaforma dei social media non è consentita la pubblicità politica a pagamento o la raccolta fondi da parte di politici e partiti politici. L’azienda ha anche partnership stabilite con agenzie governative, ONG locali e l’agenzia di stampa Agence-France Presse per combattere la disinformazione.

“Il breve formato video utilizzato su TikTok significa che la maggior parte della disinformazione che vediamo circolare sulla piattaforma consiste in clip modificate o immagini condivise fuori contesto con didascalie fuorvianti o false”, ha affermato un rappresentante dell’AFP.

Alcuni esempi includono clip manipolati per farli sembrare la folla ad una manifestazione a Prabowo – che in realtà erano i suoi sostenitori – incoraggiò i suoi avversariuno che lo sostiene Anies si era convertito al cristianesimoe un altro da un importante giornalista Approvazione di Prabowo.

Secondo Mafindo, una delle ONG che lavorano con TikTok, tra gennaio e novembre dello scorso anno, solo il 7,4% delle bufale registrate e aiutate a sfatare erano su TikTok.

“Abbiamo riscontrato la maggior parte della disinformazione su YouTube e Facebook, ma penso che TikTok stia recuperando terreno. Ciò significa che su TikTok si stanno verificando molte bufale”, ha affermato Septiaji Nugroho, presidente di Mafindo.